Los motores de búsqueda son directorios globales constantemente crecientes, donde los usuarios de internet buscan información según las palabras clave que escojan y como resultado son redireccionados a una lista de los sitios web donde se encuentra el contenido deseado, ordenados según algoritmos de importancia que aplican la mayoría de las empresas. Google, Yahoo, MSN y Altavista son los mas grandes, pero existen otros mas pequeños y de contenido específico que le podrían ayudar también a generar tráfico de excelente calidad; para encontrar estos directorios acerca de temas específicos el punto de inicio generalmente es alguno de los portales de los buscadores mas grandes.
La mayoría de los motores de búsqueda tienen un robot-spyder que se encaga de indexar las páginas dentro de su base de datos para hacerla disponible al publico a través de las búsquedas. Estos spyders leen el código fuente de los sitios web, y mediante un algoritmo le asigna relevancia para el despliegue en los resultados basado en elementos como calidad de las palabras clave, relevancia, % de las palabras claves en cuanto al contenido total, uso apropiado o inapropiado (spamming) de palabras clave, popularidad de su sitio en cuanto a referencias de páginas de terceras personas, popularidad de los vinculos hacia los cuales apunta su sitio, y uno que otro secreto corporativo que no han querido compartir las grandes empresas con los usuarios.
Lo importante en cuanto a optimizacion de motores de búsqueda y el S.E.O. en español o en ingles es aparecer en la mayoría posible y tratar de generar tráfico especializado en las palabras claves relevantes a un tema específico, ósea crear campañas y mensajes para nichos de mercado lo mas detallados y congruentes con los productos o servicios que se ofrecen en los sitios web que se quieren mercadear. El S.E.O marketing recomienda la creación y busqueda de listas de palabras comunes en un tema y comenzar las campañas de SEO en español o en ingles con las que tengan un alto indice de búsqueda pero poca competencia de anunciantes.
Es importante recordar que los motores de búsqueda, y mas específicamente los robots o spyders que indexan los sitios web, no es algo inmediato. Las páginas de internet son indexadas con una frecuencia regular pero no siempre es todos los días. Al recién lanzar un sitio los buscadores pasaran cada 10-15 días, y según la cantidad de contenido y la frecuencia de cambios y crecimiento del sitio que el robot pueda detectar. Es importante que los sitios web tengan un crecimiento en el número de páginas y (o) cantidad de contenido en cada página para que logren aumentar la frecuencia en que los buscadores indexan el sitio, que además ayudará a mejorar la posición o relevancia dentro de los resultados de la busqueda de los usuarios.
El espacio gráfico disponible para un website abarca toda el área de trabajo que se despliega a los usuarios, sin importar la resolucion que este tenga adecuada en su equipo, y generalmente comienza despues de la etiqueta de <body>y termina en </body>. Ahora bien, el espacio disponible en cuanto a lenguaje de programacion par un website abarca muchas líneas de codigo mas antes y despues de esas etiquetas, dentro de las cuales tambien deben incluirse palabras clave que se busquen posicionar con la página y sitio en cuestión. Al mezclar los dos puntos de vista y evaluarlos con un algoritmo se lográ asignar un % porcentaje de relevancia a uno o varios términos de SEO en español o en ingles, tomando en cuenta que los usuarios visualizan las páginas de un sitio primero de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, como a siguiendo la forma de una Z, por lo que se podría pensar en cuadrantes de importancia al hacer esfuerzos de SEO.
Por esta razon es que el títlo de una página (<title>Palabras calave para SEO</title>), la informacion que contenga la esquina superior izquierda (que por lo general es un logo o banner con etiquetas alt=”") y el primer header (<h1></h1>,<h2></h2>) e hypervínculos de texto o botones de navegación son de vital importancia en esta sección, ya que generalmente se encuentran estos elementos distribuidos entre los cuadrantes 1.1. y 1.3 en la “arquitectura” de un sitio, comunmente referida como header o encabezado, y como podemos apreciar no es por casualidad. La teoría de la optimizacion para motores de búsqueda - SEO o SEM - dicta que se deben inlcuir en este espacio elementos y (ó) palabras clave que se quiere que los buscadores consideren como más relevantes. Algunos motores de busqueda, sus robots o spyders no indexan completamente un sitio o una página, sino que mas bien observan una cantidad limitada de línes de código y toman sus desiciones basadas en lo que encuentren en estas porciones.
Los cuadrantes centrales, 2.1., 2.2., y 2.3. son para insertr palabras claves secundarias o de apoyo, mediante el uso de párrafos de texto con <h2> y <h3> al igual que palabras acentuadas con <strong > y <em>. Asimismo es un buen lugar para colocar imágenes con nombres de archivos y alt=”" con mezclas de palabras clave primarias y secundarias, que tengan sentido o relevancia a las imágenes, ya que estas pueden ser una muy buena fuente de tráfico cuando son optimizadas para SEO e indexadas en los motores de búsqueda principales.
Finalmente los cuadrantes 3.1., 3.2. y 3.3. comúnmente conocidos como “footer” o pie de página, y que aunque estan mas abajo en la arqutectura SEO de una página igual tienen sus funciones y su rol vital en el posicionamiento integral de una página o sitio web. En esta sección es recomendable incluir un menu de navegación simple y de puro texo hypervinculado que logre hacer que el robot o spyder encuentre el camino hacia la mayoria de las paginas que contiene el sitio, con el fin de darle profundidad a los “crawlers” como se les llama a esta funciones de búsqueda e indexamiento de páginas. La idea es proporcionarle a los crawlers un mapa del camino adecuado para que se indexe todo el sitio, y la manera mas efectiva de hacer esto es mediante hypervinculos sencillos de texto. Lo más comun en la optimizacion para motores de búsqueda o SEO en español o en ingles es colocar vinvulos de texto a la página principal, a la pagina de informacion de la persona o compañía, un link a la pagina de mapa del sitio, otro a las politicas de privacidad o garantías, a la página de intercambio de links
Las palabras clave son el núcleo principal de cualquier trabajo de optimización para motores de búsqueda o SEO. Ahora, como puede usted saberlo o no, el posicionamiento específico de las palabras dentro del documento, tanto dentro de la arquitectura de código fuente como en la posición en textos, etiquetas y demás elementos tienen una gran importancia para el SEO.
En la arquitectura de un sitio, posterior a la etiqueta de </head> aparece la de <body>, que encapsula muchas otras etiquetas como las de encabezados o “headings” <h1> </h1>, <h2> </h2>, <h3> </h3> y demás, que proporcionan otra importante oportunidad para destacar palabras clave relevantes al tema que se este tratando en el documento en construcción. Y no solo la incluir la palabra dentro de estos encabezados es importante, sino también la relación y el peso gramatical que se le de a la palabra clave dentro de la oración es evaluada por los algoritmos de la mayoría de los buscadores, por lo que es mejor posicionar las palabras como sujetos o sustantivos en las primeras palabras de una oración. Como siempre recomendamos en estas páginas, todo es mejor con mesura, no se apuren a poner todas las palabras clave al principio de la oración, y no se limiten a solo poner la o las palabras clave dentro de los títulos porque es exponerse a una penalidad, especialmente con Google, lo mejor, al igual que en el contenido, es usar lo que los profesionales de optimización para motores de búsqueda o SEO llaman lenguaje natural o fluido, o sea, simplemente redactar como si se estuviera interactuando normalmente con otra persona, o escribiendo un trabajo formal, intercalando lógicamente las palabras clave.
Este punto de intercalar las palabras clave nos lleva a la siguiente oportunidad de resaltar las mismas mediante los acentos conocidos como resaltado e itálico, utilizando los comandos de <strong></strong> y <em></em> que han venido a remplazar los clásicos <b></b> y <i></i>, los cuales ya no son utilizados en los lenguajes mas modernos de programación html y son completamente ignorados por los motores de búsqueda. Con el fin de optimizar páginas para motores de búsqueda le recomendamos, como lo hemos hecho insistentemente, no sobrepasarse en el uso de estos acentos, limitándose a 3 o 4 oraciones acentuadas por cada bloque de texto de 1500 caracteres. De nuevo resaltamos la importancia de poner las palabras claves dentro de un contenido lógico, y cuando utilice los acentos no se limite solo a la palabra o palabras clave, sino que resalte toda una oración, o por lo menos incluya al menos 7 u 8 palabras (dentro de las que van las que son clave) para acentuar .
Otra importante herramienta para incluir y darle peso a las palabras clave dentro de un sitio es con la etiqueta alt=”..” de las imágenes. Se deben incluir oraciones que contengan las palabras claves y que sean alusivas o explicativas de las imágenes, que a su vez facilitan otra manera de hacer SEM y de atraer a usuarios a sus sitio, técnica que discutimos en este otro post.
Finalmente los links internos y externos en y a los sitios web juegan otro elemento de mucha importancia en la optimización para motores de búsqueda o SEO en español o en ingles. El texto ancla o “anchor text”, dentro del cual esta insertado la referencia del hipervínculo , debe incluir palabras claves alusivas al tema que se esta tratando en la página hypervinculada, con el fin de darle mas peso a esas palabras clave. Además de este efecto de aumentar la importancia, los vínculos internos de un sitio ayudan a los robots y spiders a indexar profundamente un sitio web, siguiendo una “maraña” de hipervínculos los spyders (arañas) o robots indexadores de los motores de búsqueda construyen un mapa de los sitios existentes en la red. De la misma manera, los vínculos externos (de otros sitios hacia el nuestro) deben contener las palabras claves de se vayan a resaltar en la pagina destino por dos razones importantes, una para darle peso a las mismas palabras y dos para transmitir PR o toolbar rank (ya sea de yahoo, msn, firefox, alexa, Google o cualquier otro de los proveedores de estos servicios de barras de herramientas/medidores de popularidad).
Search Engine Optimization, por sus siglas en Ingles SEO en español significa literalmente Optimización para Motores de Búsqueda, y es un acrónimo y una frase más que ha llegado con las tecnologías de internet. Search Engine Optimización o S.E.O. en español y SEO en ingles está aquí para quedarse y es toda una nueva disciplina que aumentará el posicionamiento de su (s) sitio (s) web. Esta disciplina estudia la interacción de elementos internos y externos que estan ligados a una o varias páginas web con los motores de busqueda que indexan y despliegan resultados a usuarios que buscan información de muy diversos temas.
El punto focal del SEO en español o en ingles es lograr posicionar un sitio web, o sus principales páginas, entre los primeros lugares en los resultados de las busquedas que se realizan en los motores de búsqueda mas populares como Google, Yahoo, MSN, Altavistta, Live, Ask y muchos otros. Al igual que los negocios y el mercadeo convencionales, el Search Engine Optimization o SEO en español busca llevar su sitio web y en consecuencia su mensaje a los usuarios finales, de la manera mas rentable y eficiente posible.
El punto de partida de toda la teoría y de cualquier sitio web nuevo o rediseño de uno existente es y siempre debe ser las palabras clave. En SEO estas claves son palabras o grupos de palabras (2 o 3 juntas) intrínsicamente ligadas al mensaje o producto que se quiere posicionar en internet para ser visto por los usuarios o buscadores. Muchos proyectos, por no decir todos, tienen su futuro asegurado por el manejo de las palabras clave, ya sea para bien o para mal.
La teoría de SEO en español o en ingles en principios parece muy sencilla, muchas veces hasta se asimila a una receta de cocina, pero no hay que dejarse engañar. El principio base es muy sencillo, buenas palabras claves + implementadas adecuadamente en la estructura y el contenido de un sitio web + material fresco, único y constarespaldandose en una infraestructura de “backlinks” o enlaces con otros sitios = le daran “popularidad” a un sitio web y por ende logrará posicionarse mejor en los motores de búsqueda. SEO suena simple ah? La verdad es otra.
Aunque los principios son sencillos la manera de implementarlos varía de persona en persona y de empresa en empresa, lo que hace que el SEO sea muy diferente de un sitio al otro. Ademas hay quienes abusan del SEO de maneras que estan expresamente prohibidas en las regulaciones de los buscadores, y en el manejo de los equipos de cómputo. Estas personas conocidas como Spamers y hackers se han encargado de inundar el medio de internet con mucha basura cybernética, utilizando técnicas oscuras de mercadeo SEO conocidas como black hat SEO, y a las cuales tienen en lista negra los motores de búsqueda. Es importante saber que uno puede utilizar estas artimañas, pero que su resultado, a lo mucho, es pasajero, y como consecuencia mas dramática puede casuar la eliminacion de un sitio completo de los indices de una base de datos de un motor de búsqueda.
Pero no nos desviemos del tema, recapitulando: la optimización para motores de búsqueda o SEO (search engine optimization), tambien conocido como mercadeo motores de búsqueda o buscarores SEM (search engine marketing), busca posicionar la mas alto posible una o un grupo de páginas web en los resultados que se obtienen de buscadores como Google, yahoo!, altavista, MSN, Live, ASK.com y otros. Para lograr este objetivo se implementan conceptos básicos de manera muy subjetiva (respaldada en estudios previos) sin quebrantar las limitaciones establecidas por los mismos buscadores. S.E.O. en español es muy similar al SEO en ingles, el truco del asunto es que los buscadores indexen los sitios asociado a palabras claves valiosas, determinadas específicamente para nichos de mercado previamente definidos, que representen los intereses de nuestros sitios web. La construcción y posicionamiento de de dichos sitios utilizando herramientas de marketing SEO en español o en ingles ayuda a darles presencia dentro de los buscadores, y también disminuye los costos por click de las campañas de mercadeo que se estén pautando en el momento.