SEO en español y marketing en línea
Como Hacer una
campaña efectiva de Search Engine Optimization o SEO ?
El search engine
optimization o SEO por sus siglas en ingles tiene como teorema
fundamental mejorar el posicionamiento y exposicion general de
un sitio web dentro de los motores de búsqueda de internet como
Google, Yahoo, MSN, Altavista y otros.
Para lograr esto,
debemos de empezar por crear una lista de palabras clave, por lo
menos 150, sin importar si vamos a estudiar un nuevo diseño u
optimizar un sitio existente. A través de análisis de las
palabras claves en los buscadores, por medio de software
especializado en esto, podemos saber realmente cuales son las
palabras claves críticas, o sea aquellas que tengan mayor numero
de búsqueda pero menor numero de anunciantes compitiendo por
ellas, lo que se traduce en palabras claves baratas con un costo
por click bajo. Parece muy simple pero no lo es!
El estudio y
aplicación de las palabras clave en el contenido y los anuncios
requiere de planificación previa, como cualquier otro proyecto
que se busque desarrollar exitosamente. Utilizar las
palabras claves dentro del contenido del sitio es vital para el
posicionamiento efectivo dentro de los motores de búsqueda.
Los keywords, títulos, encabezados y palabras acentuadas con
negrita, itálica o subrayado tienen mas peso al asignarle una
calificación al sitio, por lo que es en estos lugares donde s
debe poner las palabras clave que mas se quiera resaltar.
De igual manera los nombres de los archivos, los alt text de las
imágenes y otras "extras" que tenga el sitio deben tener una
concordancia con la lista de palabras clave previamente
estudiada, para lograr maximizar el posicionamiento en los
resultados de las búsquedas de los usuarios. Como se puede
apreciar en este ejemplo, gracias al uso de las palabras clave
específicas de uno de nuestros sitios, con la palabra clave "posicionamiento
en Adwords" en español estamos de segundos en los
resultados, solamente superados por la página misma de Google
AdWords, lo que ha llevado nuestro mensaje en ese tema a
millones de usuarios, todo gracias a un efectivo estudio e
implementación de un plan de mercadeo SEO en español.
Veamos este
ejemplo de un Anuncio en AdWords. Mediante el estudio de
las palabras claves con un software especializado se decidió
utilizar, entre otras, las claves guía de SEO y guía de S.E.O.
(la segunda frase fue sugerencia del software) así como mercadeo
SEO y mercadeo S.E.O, S.E.O. en español y SEO en español.
Hubo un tercer anuncio que mezclaba las palabras SEO y S.E.O
pero fue eliminado por la baja cantidad de veces que era
publicado y mas bajo todavía la cantidad de clicks (CTR).
Así que como recomendación general utilizar una lista pequeña de
palabras o frases claves altamente focalizadas y que tengan
mucha relación con el landing page, o la página donde lleva el
anuncio. Agrupar las palabras y pautar 2 o 3 anuncios
con los grupos previamente estudiados y después de unas semanas
dejar los mejores 2.
Con una lista de
un total de 12 palabras o frases claves se lanzó la campaña y a
los pocos días se pudieron ver los resultados:
Como el mismo ejemplo
usted puede observar esta captura de pantana del comportamiento
del anuncio, por un aproximado de 6 días y que tuvo un retorno
sobre la inversión (ROI) de 365%, o sea que la campaña se pagó
sola y genero ingresos por aproximadamente 2.5 veces su costo.
Como casi todo lo
que tenga relevancia en la computación y en internet, las
tendencias y preferencias de los usuarios cambian rápidamente, y
lo que hoy sirve talvez en 15 días ya no, por lo que también es
de vital importancia la retroalimentación constante. Hay
muchas maneras de analizar los cambios del mercado y la manera
como evoluciona el tráfico en los sitios web y campañas
virtuales. Muchos de los proveedores de servicio como
Google, Yahoo, MSN y otros proveen estadísticas de las campañas
en sus portales, pero también existen herramientas multi-dimensionales
que permiten manejar múltiples campañas en diferentes portales,
analizando bases de datos cruzadas y generando reportes y
predicciones sumamente precisas. |
